文案大師教你精準勸敗術:第一次行銷寫作,你如何找出熱賣語感與動人用字?

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  作者: 羅伯特.布萊 (Robert W. Bly) 譯者: 劉怡女 出版社:大寫出版 ISBN: 9789866316388 厲害的文案人就是:⋯⋯

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關於本書

  作者: 羅伯特.布萊 (Robert W. Bly) 譯者: 劉怡女 出版社:大寫出版 ISBN: 9789866316388 厲害的文案人就是:坐在鍵盤後方的業務人員! 厲害的文案可以精準「勸敗」:幫顧客找到購買的理由,創造商品熱銷! ※8種拉抬銷售力的標題 ※15種確保顧客瀏覽EDM的技巧 ※ 9種成功平面廣告的特質 ※11種提高文案可讀性的方法 ※15種廣告函的開場白 每個行銷人召喚「消費熱情」的最佳寫作工具書 銷售力更強的標題 + 如何開場才是好文案 + 讓人非讀不可的說法 一步步教你寫出「超好賣」的文案! 行銷需求不同、媒體特性不同…弄清楚「眉角」,不管寫哪種行銷文案都很罩! .永遠記得你賣產品給誰:會計師關注數據,工程師偏好圖解,有些人只想你有話直說! .「有知識的文案」比較不容易被顧客略過不看。 .「產品訊息」是公關新聞稿中最沒有新聞價值的內容! .DM/手冊的型式由「目標效果」來決定,文案的內容更是如此。 .成功的直效行銷,偏好非正式、對話式的風格。 資深文案人的「好文案攻略」,25年撰稿精髓一次到位

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前言 25年來,我這樣寫出叫好又叫座的廣告文案!

第一章 下筆前,先搞清楚什麼叫「廣告文案」!

第二章 好標題,領著消費者進購物天堂

第三章 你的廣告文案,讀者真的看得懂嗎?

第四章 抓對賣點,勸敗勸到心檻裡!

第五章 這樣做市場研究,讓你的廣告文案成功一半

第六章 平面廣告文案:行銷人必練的基本功

第七章 直效行銷郵件:最個人化的行銷管道

第八章 宣傳冊、型錄與其他:大量資訊考驗你的組織能力

第九章 公關新聞稿:「產品說明」是最沒梗的資訊

第十章 電視廣告與多媒體文案:去企劃「靜音」也能勸敗的廣告吧!

第十一章 網路文案:善用「水岸模式」,顧客黏度從這裡開始!

第十二章 電子郵件行銷文案:別讓好文案被扔進「垃圾郵件匣」!

第十三章 能溝通視覺概念就好,文案人不是藝術指導!

附錄 文案關鍵詞

什麼是書本精華?

專門為繁忙都市人而設,給想看書又沒有時間的朋友,可以透過短時間的閱讀培養閱讀習慣的內容整合文章

文字

每一個精華的訂閱都包含一份PDF、Mobi、Epub,可以讓大家在任何地方接收資訊。

精華

每一本書的精華都由相關人仕所設計,務求為大家提供最有效的資訊。

閱讀時間

一般來說,一本書的精華所需閱讀時間大約10-15分鐘,內容根據書的不同有所不同。

書本種類

書本主要以:心理勵志、職場、個人提升、創業以及商業書等實用類書本為主。